近年来，伴随着电商行业的增多，人们的选择也更具多样化，此时，电商行业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要更加注重自己的内涵和品牌的质量。企业之间的战争是人才的竞争，更是品牌的竞争，如果品牌不过硬，就算耗费再多的成本做宣传也无济于事，因此，在电商行业的没有硝烟的战争中，品牌之争终究是在所难免的，也是持久的战争。 　　根据相关的研究表明，我国的电商行业的消费群体年龄层逐渐扩大，并且以90、80一代为主，而电商的消费核心群体接受新事物的能力强，具有很强的独立自主性，他们在选择产品上有自己的主见，知道自己需要什么，经常会倾心于一些知名大品牌，小众品牌基本都不是他们的心头好，因此，电商行业要想获得消费群体的青睐，就需要利用软文推广来塑造自己的品牌，让其成为知名大品牌。

　　1、建立用户与产品的关联性
　　热点事件是用户关注的，不管是热播剧还是热点人物都是当前的焦点问题，好人有令人佩服的地方，而坏人也有让人憎恶的地方，只要利用好热点事件，将这些热点问题与企业的品牌相结合，就一定能达到一定的宣传效果，但是需要注意的是，不能为了宣传而刻意的搭建关系，并且不可违背社会主义核心价值观和社会道德。

　　2、提炼产品的卖点，获得用户好评
　　产品的卖点永远是绕不过去的话题，如果一个产品的质量非常好，并且能够切实解决用户的问题，那么通过一定的宣传，就一定能大卖，正所谓“酒香不怕巷子深”，但凡闻着一点“味道”，就很难忘记。
　　电商企业数不胜数，产品品牌也让人眼花缭乱，此时，用户除了做回头客之外，还会相信知名品牌，试想，如果你的品牌使名不见经传的小众品牌，网络上也搜不到任何内容，有谁会购买，又有谁会相信你的产品呢？