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聊聊SEO的“万能公式”

发布时间:2021-12-21 16:12:56访问人数:0作者:
大家都知道,有搜索入口的地方就有SEO,而且SEO因为是搜索流量,特别精准。所以,时不时就会有人问我:SEO应该怎么做?
当然,问的平台会略有不同。有人问的是知乎SEO,有人问的是百度SEO,有人问的是微信SEO……
但我要说,其实不管什么平台,SEO的底层逻辑都是相似的,授之以鱼不如授之以渔,所以,今天我就不聊SEO的具体细节,而是教大家这套可复用的SEO底层逻辑。

聊聊SEO的“万能公式”

什么逻辑呢?

其实非常简单,这个逻辑就是:“如果你是平台方,在用户搜索后,(除竞价广告)你会让什么样的内容优先排列展示?”
别小看这句话,因为一旦你有了以上这种平台视角,那你就可以用最符合平台利益的角度去思考,然后,你就可以逆推出那些真正影响搜索排序的因子。
这里我认为有以下这么几点。
第1点:平台会让与用户搜索的那个关键词高度相关的内容优先展示。
这是因为:相关性是一个搜索系统最最基本的要求。因为只有搜得准,才能满足用户搜索的基本目的。
否则,如果用户搜完后看到的都是不太相关的内容,那恐怕这个搜索引擎,用户就不会用第二次。
所以,这里可以倒推出第一个因素:与搜索的那个关键词相关度越高的内容,其排名会越靠前。
这就解释了:为啥之前百度中标题包含2次关键词的网页,搜索排名权重会更高。
例如说:“谈赚钱|赚钱的方法”,其中就包含2次“赚钱”;而“今天我赚钱了”,这一句就只包含了1次关键词。这二者对比的话,前者的搜索权重其实是比后者高的。
这是因为百度的系统判断:标题中出现2次关键词的,比1次的相关性更高。
当然,除了标题外,可以布局关键词的地方还有正文,如果是短视频,还有视频中的语音或者是添加的话题等。
但这里需要注意的是:如果你刻意铺设过量的关键词,是会起到反作用的,所以要适可而止。
同时:关键词完全匹配的权重会比包含匹配高(用户搜索“哈哈”,那么,标题就叫“哈哈”的就是会比标题叫“嘻嘻哈哈”权重要高。因为前者叫完全匹配,后者叫包含匹配)。其原理,也是因为相关性,越高越好。
第2点:除了搜索广告之外,平台肯定希望越优质的内容,能够优先展示,而不是用户搜索后看到的都是垃圾内容。
所以,这里可以倒推出第二个因素:内容越优质,其搜索排名会越靠前。
说到这里,同时又会引申出另一个点:怎么定义内容的“优质”呢?
答案很简单:内容本身的互动数据。
点赞数、浏览量、评论数、转发量……这些内容操作的数值,会按一定的公式最终算出一个综合分数,来衡量这个内容的优质程度,分数越高,则越优质。而以上说的这些互动数据,则会和最终的这个分数呈正的相关性。
看不懂?换成人话:“如果你能让你的内容的互动数据变高,那也能一定程度上帮助你搜索排名的上升”
第3点,搜索行为是一个特殊的场景,因为用户搜索一定是遇到了某些问题或需求。
所以,第3点:平台对最终搜出来的內容的要求就不会只停留在「是否优质」上,其实平台更需要是这些内容是真正能解决用户搜索这个词背后的需求。
这里可以倒推出第三个因素:越能解决用户搜索需求的内容,其排名会越靠前。
那么,这个点怎么衡量呢?
答案是:用户搜索某个关键词之后,基于正常行为找到了你的内容,并且给出了好评(好的互动数据),那么,这类行为越多,则越说明你的内容能够解决该用户的搜索需求。
所以,如果你能让这类行为变多,那也能帮助你排名的上升。
P.S.这里划重点:以上其实是各平台影响搜索排名的最核心的因素。
OK,字数原因不多写,以上三点就是我基于“站在平台方角度”这个方法论,倒推出来的三点SEO原理和具体操作方法。
当然以上3点并没有说全,比如还有:时间因素。
发布时间越近的内容,理论上在满足以上的条件之后,其排名会更靠前。
这是因为平台方为了防止马太效应,以及很大部分的内容确实有时效性,所以平台会将发布时间的因素也考虑在内,以优先展示发布时间更近的内容。
再比如:账号因素。账号标签越垂直,账号权重越高(注册时间长、无历史违规等),则其发布的内容,在以上同等因素下,越具备排名的优势。这也是站在平台方的角度,思考账号的因素得出的。
所以你看,一旦你具备“平台方视角”,那么,那些曾经拗口高深的平台排序算法,是不是就可以以一种让你非常好理解的方式展现在眼前?
而一旦你判断出这些影响因子,一方面,由于因子就这么多,不同的平台的搜索排序规则就算不同,其实也是依靠于以上的这些因子做的不同侧重点不同配比的公式算法。
同时,因为这些因子都是差不多的,所以,只要你基于以上这些因子去测,那么,无论什么平台的搜索框,你都能很快得出对应的搜索排名规则,并进行对应的SEO。
这是一方面,另一方面,一旦具备“平台方视角”,那么意味着你还有了一个底层的方法论、参考系,可以对照着去识别市面上各种各样的所谓的“平台规则解析”,是真是假。
当然,平台思维也不仅应用于搜索排序规则和SEO方法的判断,它还有其他的广大用处。
打个比方,就用抖音中做矩阵号举例:到底是需不需要一机一卡一号?
看到这个问题,我就想反问:抖音官方为什么要给你一个「切换账号」的功能?
既然是官方都有这个功能,那你完全是可以一机多号的。
事实上,我就认识一位朋友,她在一台手机上同时登着其做的5个账号,但也没有影响到这些账号的本身数据。
OK,以上就是我今天分享的:关于平台方思维和平台方思维下的SEO底层逻辑。
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